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如何优化网页转化率?(下篇)

Facebook、Twitter 及Quora 用户增长团队的产品大牛Andy Johns倾情奉献纯干货

电子邮件营销

定义:向订阅用户发送业务邮件,或群发邮件。

转化指标:从邮件营销的角度来说,转化指标通常由邮件里指向(含有最终转化动作的)目标页的点击来定义的。在这里我们讲讲为了获取尽可能优化点击的转化漏斗的可取办法。换句话说,邮件的转化优化就是增加点击跳转到你的网站或移动应用的收件人比例。

14. 标题行与发送人地址

想优化邮件转化率,首先建议你针对这两项进行测试。在标题行里,你可以试试使用不同的标题长度(长标题或短标题),以及像“独一无二”这样的描述词语。在这个案例里,这个客户使用的长标题包含了详细的描述以及引人注目的描述者,从而令邮件打开率增加了8.2%。

 

其他优化方法包括使用社交信息。例如,Summify以卓越的精选邮件著称。他们整合你所有的社交网站的头条故事(LinkedIn + Twitter + Facebook),做成每日精选邮件发送给你。在标题行里,他们列出了你的社交联系人的名字来提高打开率。标题可以是“下列是来自John Smith, Sally Jones, 和Rob Johnson的热门动态”(这些人可能是我在Facebook/Twitter/LinkedIn上的朋友或联系人)。值得一提的是,用户对这种体验表示认可,因为个人化的信息让用户感知到邮件和自己有关系:

同时,你应该避免像“no-response@company.com“一样的发件地址。用户已经习惯将这种非个人的发送地址看作垃圾账号。你应该尽可能使用包含个人化信息的标题行,反复测试来实现更高的打开率。

15. 反复测试邮件文案长度

少即是多。一些研究表明,文字太多将导致低点击率和高跳出率,对于业务类邮件更是如此。测试你的邮件文案长度,看看写成什么样是最好的。

16. 纯文本vs. HTML

许多设计师和开发人员陷入了试图打造完美设计的电子邮件的怪圈。但网页设计相同的规则并不适用于电子邮件。在许多情况下,纯文本电子邮件比HTML电子邮件好N多倍,因为不同的电子邮件客户端的HTML渲染可以相差很大(从一个客户端到另一个客户端,你的设计也可能彻底被毁),并且业务类邮件通常就是为了实现一次点击(例如,Facebook的邮件通知你有人给你留言)。你可以试试看纯文本是否优于HTML。

17. 选择发送邮件的合适时机

选择在正确的日期和时间发送邮件是极为重要的,尤其是发送每日/周/月精选类邮件。下面是通常情况下一封邮件发送后的打开/点击衰减曲线。

来源: http://www.ryansolutions.com/blog/2012/three-core-principles-behind-successful-email-optimization/

一般来说,你可以预期90%的点击/打开发生在邮件发送后的48小时之内,而80%的打开/点击都会发生在24小时之内。

 

同时你要考虑发送邮件当天内的时间段。MailChimp做了一项令人惊讶的研究,主题就是一天的邮件打开/点击活动的最佳时间:

如图所示,打开/点击的最佳时间是当地时间的下午2-5点。如果你计划发送每周或每月精选邮件给用户,确保不要在午夜送到对方的收件箱,邮件的作用会明显减弱。看看这篇关于电子邮件优化的博客文章,里面有更多来自MailChimp的建议: http://kb.mailchimp.com/article/when-is-the-best-time-to-send-emails/

Facebook广告

定义:在Facebook网页/应用程序和外部网站上的Facebook推广。

转化指标:在大多数情况下,广告商希望人们“赞”他们的网页或安装他们的应用程序(如,Zynga出品的游戏)。有时候,广告主为了获得建立电子邮件数据库那样的先发优势,会引导用户到他们的Facebook页面的定制栏目。以下是思考优化Facebook广告转化率漏斗时首先需要考虑的因素。

18. 国家定位

这是目前为止设立Facebook广告时最需要考虑的因素。在美国一个转化的成本可能是其他国家的5-10倍,包括英国和加拿大等其他英语市场。这主要是受供应商方面的影响,美国之外的国家进行招标的广告主较少。然而,随着其他国家的广告需求增加,Facebook的国际广告库存将继续受到缩减,并且随着时间的推移会有价格波动。一定要基于国家设置单独的广告活动/细分市场,这样就可以针对每个区域独立优化。

19. 广告创意(标题,图片,介绍)与图片轮换

有些图片会获得更高的CTR,但转化率较低,而其他图片会获得低点击高转化。下面是一个AdParlor提供的例子:

左:低CTR,高CVR 右:高CTR,低CVR

请确保广告文字与你的产品和之后的落地页是相关的。你还需要经常轮换图像,因为Facebook的广告点击率通常会快速衰减,原因是你的广告往往一遍又一遍地呈现给同一批用户,而不像谷歌面对同一用户群可以有更多的差异化结果(除非有人回到搜索结果并且日复一日地搜索完全相同的关键字)。Facebook的广告是根据你的兴趣定向的,因此一个用户的相关数据会相对稳定。这就是为什么你可能多次看到相同的广告。而定期转换图像可以优化你的广告CTR,这就意味着CPC(每次点击付费)价格更低,即降低了转化成本。

20. 目标群体精准定位

一般而言,女性点击广告多于男性,年轻人点击多于老年人。想想你的产品吸引的目标客户群,并从数据表现看哪些群体转化的成本更高或更低。

21. 点击至转化的路径

你同样需要尽可能地减少点击。最近在Facebook上看到一个AppSumo的广告。这则广告是这样的:

广告不仅使用了社交背景,展示给我某个朋友喜欢它(这可以提高CTR),并且跳转后用于转化的落地页也相当简洁:

当我输入电子邮件地址,并点击“去看优惠”,或是以Facebook Connect登录,通过一次点击就能达到转化。40-60%的点击转化率对于Facebook广告来说并不少见,只要广告具有很强的针对性并且转化动作足够简单。

22. 产品/应用的市场饱和度

当你开始Facebook竞标时,你可以定义“排除目标”,以确保你不会把广告投放给已经接触过你的广告页/应用的用户。但想象一下你的企业或产品的潜在受众有10,000个用户,假设几个月后你已经触达其中5000人,现在随着你继续逐渐渗入市场,你的点击率会下降,而点击率下降可能会使你的CPC上升,因为你开始定向于半潜在用户市场。据Zynga的采购经理John Marsland说,“一旦你已经获取了大部分早期用户,在某一特定市场,你的单次安装成本(CPI)都可能增加3倍到5倍。好消息是这种变化不会一夜之间发生。更新创意,打造吸引人的新闻,提炼你的目标受众,是战胜市场饱和度的最好方式。”

23. 市场环境

随着越来越多的广告主进入Facebook的系统,广告数有增无减。我们还要面对需求疲软的问题,用户可能已经厌烦了应用和折扣。突然变化的市场状况,一个月之间就可能导致你的单次安装成本产生巨大变化。在Facebook投放广告期间,你必须保持警觉,及时调整,应对市场变化。
你可以从Facebook的这里找到更多优化Facebook广告的最佳实践方法:http://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/OptimizationGuide_060611.pdf

搜索引擎广告(AdWords)

定义:根据用户搜索关键词的谷歌广告竞价,以单次点击成本计算。

转化指标:谷歌是一个能够很好满足需求的产品,从点击广告到下游转化率都是非常高的,因为搜索者已经有明确的想法,知道要寻找什么。广告的目的就是提供能满足用户需求的东西。下面是一些优化谷歌广告的最佳做法。

24. 优化广告质量分数与广告效果

AdWords广告质量分是由谷歌定义的分数,是“分配给每个关键 字的动态度量标准。它的计算综合了很多因素,测量你的关键字与你的广告组和用户的搜索查询有多大的关联度。关键字的质量得分越高,则每次点击的成本越低, 广告出现的位置越好。”影响质量得分的因素包括以下几点:广告的点击率,关键字与广告组的相关度,目标网页的质量,关键字与创意(广告文案)的相关度,整 体的帐号表现历史,和网页的加载时间等其他元素。

 

下面是PPChero归纳的一些提高谷歌广告CTR的技巧:(http://www.ppchero.com/how-to-increase-your-ppc-ctr-%E2%80%93-it%E2%80%99s-staring-you-right-in-the-face/):

•测试使用的商标(™)或注册商标(®)符号

•使用行动呼唤或激励行动的语句(例如,“立即购买,限量发售!”)

•做好网站链接

•使用动态关键字插入(DKI)

你可以设置排除关键字,以确保无须为无法实现转化的关键字付钱,从而削减无谓开销。也可以尝试大量的落地页轮换,以找到最好的关键字+匹配类型+广告文字+落地页组合。

社会分享(喜欢/ Tweet按钮)

定义:优化你的网站上社交功能的布局和位置(例如,喜欢与Tweet按钮)以及社交媒体网站的贡献,为你的网站添加优质的、有针对性的价值。

转化指标:在这种情况下,转化事件就是“喜欢/Tweet”等按钮点击,或由状态更新带来的互动,或是能带来网站流量的推特。

25. 喜欢/Tweet按钮位置测试

你可以利用像KISSmetrics的产品来进行快速测试,找出哪些社交按钮放在网站上产生的点击最多。就按钮放置而言,本文前述(参见上篇http://udc.weibo.com/2013/08/%e5%a6%82%e4%bd%95%e4%bc%98%e5%8c%96%e7%bd%91%e9%a1%b5%e

8%bd%ac%e5%8c%96%e7%8e%87%ef%bc%9f%ef%bc%88%e4%b8%8a%e7%af%87%ef%bc%89/)关于按钮位置的一般规则同样适用,因为喜欢/Tweet按钮也是转化事件。一般对博主来说,喜欢/Tweet按钮放在紧邻博文标题的旁边或下方,并且靠近页面的评论框上方,是最佳的位置。如果这些按钮被放置在网站侧边栏,通常你得到的喜欢/推特点击会变少。下面是AllThingsD的例子,这是社交按钮出现的典型位置(他们去掉“共享”和“打印”按钮也完全可以,我敢打赌没人会用那两个按钮的)。

26. 智能动态更新与推文分析

您可以通过Tweriod或Timely这一类产品来了解你的Twitter粉丝的在线时间,然后就可以通过像Crowdbooster(相当于定时发博器)的产品来安排状态更新和发推时间,使你的社会媒体产出与粉丝的状态吻合一致。Moz的Rand Fishkin发现他的短推特获得的互动率比长推特要高一点。

来源: http://www.seomoz.org/blog/calculating-and-improving-your-twitter-clickthroughrate

想玩转Twitter的话这里还有很多必看的数据http://www.whitefireseo.com/infographics/twitter-psychology-for-marketers/)。感谢White Fire SEO团队。

SEO(搜索引擎优化)

定义:通过改进站内和站外信号,令网页在特定关键字或关键字组的搜索结果中排名更靠前的艺术和科学。

转化指标:搜索是众所周知的需求满足业务(即搜索引擎的结果往往只是满足搜索者的需求,而不是让其产生需求)。不是说在搜索引擎中没有品牌效应,因 为发现一个新的品牌也可以是偶然的,但一般来说,用户知道他们想要什么,搜索结果就是满足其需求。因此,从转换率优化的角度来看,你就是要通过SEO来源对搜索结果中的点击进行优化。下面列出了一些最佳做法:

27. 页面元数据

在元标题(meta title)和元描述(meta description)的页面使用有针对性的关键字,因为大多数搜索引擎倾向于突出与用户搜索查询匹配的标题/描述关键词。所以,如果我搜索“阿迪达斯跑鞋”,任何自然结果或推广结果都会用加粗(译注:中文搜索引擎会飘红)显示匹配关键字,如下图所示。这些突出显示的关键字很容易吸引眼球,增加用户点击你的搜索结果的机会,进而增加用户进入你的网站的转化率。在元数据中使用这些关键字,也提高了你的网站排名上升的机会,这本身就是转化的优化。

28. 行为召唤嵌入页面元数据

试试看在元标题和元描述中采用带有行动呼唤的词语,例如“免费注册”、“所有订单免费送货!”等,看看是否呼吁采取行动的搜索结果点击会带来更高的转化率。 Twitter在这方面做得很好,他们的元描述里使用了“注册Twitter并关注xxx”的行动召唤,见图:

无敌SEO外链专员的“22条军规”

外链专员是搜索引擎优化(SEO)工作中不可缺少的职位,除了每家公司依据不同需求所进行的内部培训后,在实际工作中还需要遵循一些原则,才能让网站的外链建设有序不紊的展开。

以下为国外外链专员的工作准则,可借鉴参考一下。

1、所有的外部链接应该是自然的,不能采用作弊或黑帽的方式来获得。

2、禁止使用任何群发软件,必须采用人工手动的方式建设外链。

3、外链的页面必须与网站内容相关的,一个销售房产的网站去卖花网站上发布链接是没有意义的。

4、链接所在的位置以正文中出现的效果最好,但不能一种模式到底。

5、外链最好是在静态页面上建立,而且必须是文字外链,不能做图片的外链。

6、每天定时定量的去各大分类目录提交网站,三个月为一个周期。

7、外链页面最好不能有20个以上的导出链接。

8、链接的锚文本分散自然,不能完全集中在某一个关键词上。

9、外链不局限于首页,在目录页甚至文章页也要有外链的分布。

10、链接的要有广泛性,既有来自论坛,也有来自博客、新闻网站、社会化媒体的,某一个地方的链接数量不要超过40个。

11、所有的链接必须遵循质量高于数量的原则,宁缺毋滥。

12、要记得越难得到的链接往往越有价值,但也不要刻意的强求。

13、链接不能是重定向的、JavaScript的、跳JS的、缓存或隐藏链接、Frame页面的。

14、对于镜像站点和链接交易类网站坚决不做外链。

15、做友情链接风险很大,请务必留下联系方式,每天检查友情链接的情况,包括PR、收录、快照、外链情况、是否被降权等。

16、被搜索引擎K掉的、降权的、黑名单的网站不做外链。

17、做外链之前先观察对方网站链接是否加了nofollow标签, robots是否禁掉链接页面或者网站根本不收录。

18、尽可能从各种不同的域名获得链接,还可以是来自不同国家的域名,总域名数量越多越好。

19、外链来自各种不同历史的网站,有新也有旧的。

20、各种不同PR的网站,有来自高权重的,也有来自低PR的,甚至没有PR的,以免被搜索引擎误认是购买链接。

21、链接必须要平稳持续的增加,每天发送固定的外链数量,并持之以恒。

22、每天用Excel报表记录包括外链URL、锚文本、着陆URL、外链PR、交给主管检查。

Magento SEO权威手册

Magento的首个稳定版面世已经快一年了,但仍然没有一个 Magento SEO 的”权威手册”。在Magento论坛和一些博客文章中,大量的文章都提到了这个主题,但没有一篇文章对这个主题给出了一个完整的概述。现在是时候让所有的知识和经验公之于众,于是就有了这个Magento SEO权威手册。

1. 基本的技术优化
1.1. 普通设置
Magento 是搜索引擎最友好的商用平台之一,但有几点需要关注以优化你的 Magento SEO. 第一步是使用最新的版本, 1.2.1. 然后,开始运行时,激活 Server URL rewrites. 你可以找到这个选项在系统按钮下: System => Configuration => Web => Search Engines Optimization. 激活后,在这个页面上,另一个不错的选择是设置”Url Options “下的 “Add store Code to Urls” ,在大多数情况下,把这个开关设为”No”更好。

1.1.1. WWW vs non-WWW
在 “Unsecure” 和 “Secure” 的下拉菜单里你可以找到 Base URL, 在那里你可以设置你更喜欢的域名。你可以选择WWW的URL或者没有WWW的URL。改变这些设置你不会建立一个重定向从www到non-www或者从non-www到www,而只是你设置的你喜欢的那一个。所以通过 .htaccess with mod_rewrite建立一个301重定向是一个好主意。除此之外,解决了 WWW vs non-WWW 的问题,这个重定向可以预防Magento被加入SID问题到你的URLs,象?SID=b9c95150f7f70d6e77ad070259afa15d. 确保 Base URL 和重定向是一样的。编辑 .htaccess 文件时,你可以加入下面的代码到根目录下的重定向 index.php 中。

大约 119 行:

RewriteBase / RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ /index\.php\ HTTP/
RewriteRule ^index\.php$ http://www.mydomain.com/ [R=301,L]
或者,你安装Magento的时候不是在根目录下而是在某个子目录下http://www.mydomain.com/magento/:

RewriteBase /magento/ RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ /magento/index\.php\ HTTP/
RewriteRule ^index\.php$ http://www.mydomain.com/magento/ [R=301,L]
1.2. 页眉设置
安装Magento时默认的标题是 “Magento Commerce”。为了你的Magento商店得到它应得得流量,以下你必须了然于胸:

搜索引擎着重于开头的词,所以如果你的关键字靠近页面标题的开头那你有更大的可能性让排名更好。
人们扫视结果页面,一般看开头的几个词。如果你的关键字位于页面的的开始,那你被点击的可能性就大很多。
首先你应该去掉默认的标题 “Magento Commerce”. 后台点击 Configuration => Design => HTML Head. 为你的网站选一个描述性好的标题,这个标题也会在几个没有内容的页面中使用,比如 “Contact Us” 和 “Popular Search Terms”.

把页面标题加到你的店名中,包括目录和商品,把你的店名放在”标题后缀”中。保持前缀空白是个不错的选择,原因上面提到过。同时保持 “Default Description” 和 “Default Keywords” 空白。对于非产品展示页面,为防止整站索引,设置 “Default Robots” 为 “NOINDEX, NOFOLLOW” 会有所帮助,但对于别的页面来说要确保设置为 “INDEX, FOLLOW”.

现在我们优化你的网店页面的 ,好的方法是加上 new canonical tag (新的规范标签)。你可以安装 Canonical URL’s for Magento Module 以便把它们加到你的head种来改进你的Magento SEO。

因某些原因Magento把未设置的meta机器人转为一个meta标签,方式如下:
这种方式会造成搜索引擎一些奇怪的行为,所以我们要把它移除。要从代码中移除这些空白的meta你可以安装 Yoast MetaRobots Module.

1.3. CMS 页面
第一眼看上去Magento似乎缺少华丽的CMS功能,但对于大多数使用者来说这已经足够了。简单的CMS的好处之一是你能够控制页面的每一个方面。一旦你赋予每一个CMS页面一些不错的内容,选一个SEF URL鉴别者和页面标题,(同时记住1.2小节中的要点),到Meta数据标签处为每个你想要给它排名的CMS页面写上描述。

你可以保持”Keywords”栏空白。描述有一个很重要的作用:引诱人们去点击,所以确保它描述的确实是他们所要点击页面的内容,那样可以引起他们的注意。因此,唯一的好的描述就是自己手写的,如果你考虑用自动描述软件来写描述,那还不如什么也不做,让搜索引擎负责这部分。

如果你不使用meta描述,搜索引擎会在你的文件里找到关键字,并自动选择一条,那样在结果页面里会有一到两个醒目的词。

1.4. 商品目录优化
Magento 给你增加目录名的权利,让你的目录指向产品的URL。因为Magento对建立相同的内容这个功能的支持不够,很好的方式就是禁用它。设置它,点击System => Configuration => Catalog => Search Engine Optimization and set “Use categories path for product URL’s to “no”.

现在是时候设置每一个目录的细节了。点击Catalog => Manage Categories. 最重要的区域是:

Meta 描述: 在这里放上吸引人的描述;记住人们会在搜索引擎的结果列表页中看到这个描述。
页面标题: 保持页面标题空白,使用目录名包括父目录。但你按照要求制作目录时,标题会象你所输入的一样,没有父目录。
URL 要点: 尝试保持短的但是关键字丰富的URL。移除没用的词象”the”,”and”,”for”等等。要注意的是你只能在”all store views”下设置, 对于多语种的商店你应该保持语言的独立。
对于每一个商店界面,你可以指定名字,描述,页面标题和Meta数据。对多语种商店来说这真的是一个很棒的功能。

1.5. 商品优化
商品页面的优化和目录优化有些相似。你可以设置Meta信息为 “Default Values” 并使用于每一个 “Store View”. 注意对于 “Meta Title”, 这个将写在完全的页面标题上,包括目录但不包括标题的前缀/后缀,而不仅仅是商品的名称。

Magento SEO中一个经常忽略的方面是你怎么处理你的图片。通过给图片写标签和考虑给你的图片起怎样的名字,你会从不同的图片搜索引擎得到不错的额外流量。

2.Magento模板优化
2.1. 优化了的空白模板
默认的Magento皮肤如 “Default Theme”, “Blue Skin” 和 “Modern Theme” 在标题方面的工作做得不好,从SEO的角度来看,有很多的地方可以改进。为使它对你变得简单,我们开发了一款空白的Magento SEO模板,基于Magento的核心技术,空白模板合并了所有的东西,你可以下载并一起讨论它 download and discuss it here.

2.2. 标题
默认的 logo 是一个, 应该只是出现在首页,在别的页面上它应该是一个. 最重要的事实让标题的内容置于
标签之中,例如,在目录页它应是目录名在商品也应是商品名。
下一步是清除过量的标题。一个好主意是清除侧栏的标题,或者做一个和商店相关的文字(包括关键字)。没有什么理由加上”static” 和没有什么关键字的标题在中. 是的,例如,把所有的
标签换成 to 标签更好。现在是时候优化你的内容了,在目录页中把商品名放在里,把目录名放在里。在商品页,你应该把商品名放在里.
想了解更多关于为什么正确的标题是重要的,可以阅读这篇文章 Semantic HTML and SEO.

2.3. 清除你的代码
保持你的模板清爽,把你的模板文件中的所有 javascript 和 CSS 移到外部的 javascripts 和css 文件中,因为它们对你的Magento SEO没有任何好处。这样做可以确保你的用户在首次读取文件的时候储存那些文件,搜索引擎不需要花费大量的时间来下载它们。

2.4. 速度辅助
一个很重要的情况是搜索引擎每一天要在你的商店爬过多少页面,你的商店的读取速度有多快。

你可以做两件事来增加你的Magento的速度:

激活缓存。后台点击 System => Cache Management and enable all caching features, like this.
一个号的主机和服务器的设置也是很重要的。用 MySQL 和 PHP opcode 缓存你可以戏剧性的提高你的Mageto速度。
另一件需要考虑的二十外部文件的数量。每一个你让人们下载的文件,他们的浏览器会建立另一个连接到网络服务器。所以非常好的主意就是减少外部文件的数量,合并几个文件为一个文件。默认的Magento已经合并了几乎所有的 javascript 文件到一个文件中。

但 stylesheets 文件没有合并:默认模板有6个不同的stylesheet 文件。你可以把这些文件合并成一个新文件,除了print.css文件,或者你可以使用这个 Fooman Speedster module. 除了合并文件外,这个模数能压缩和缓存你的 javascript 和 stylesheet 文件。 (请注意Speedster的使用条件: mod_rewrite 必须可用,你的服务器需要支持.htaccess。 如果你在Magento同时使用规范的URLs和 Fooman Speedster,你需要利用this download在Canonical module 上写。

3. 高级的Magento SEO 和相同的内容
一旦你完成了所有基础的东西你会发现剩下的事情就是一件简单的事:相同的内容。实际上是大量的相同的内容。商品里有相同的内容,至少,在下面的URLs有完全相同的内容:

domain.com/product.html
domain.com/category1/product.html
domain.com/catalog/product/view/id/1/
domain.com/catalog/product/view/id/1/category/1/
此外,商品回顾页面有几乎一样的内容。另一个问题是目录,你有大量相同的内容在层级导航中和索引选择中。最坏的情况是一个商品在这个页面显示之外,至少还会在这个页面以外的4个页面中显示。

我们将要去掉这些相同的内容,并允许它们被蜘蛛爬但不被索引,固定目录的索引选择和层级导航。

3.1. 无内容页面的Noindex, follow
安装 Yoast robots meta module 并确保设置成防止索引所有的无内容页面,如下:

现在搜索引擎将通过所有的链接来到这些页面上但不会再索引中显示这些页面。

3.2. Nofollowing 非必需的链接
另一简单的步骤来提高你的 Magento SEO 是停止链接到你的登录,付款,希望购买列表和所有其他没有内容的页面。对于RSS feeds,层级导航,增加商品到希望购买列表,增加商品到比较列表来说也是同样的设置。目前还没有插件来完成这些工作。你不得不进入你的模板文件中手工完成。

3.3. 规范的URLs
帮助搜索引擎理解你页面中的相同内容,你可以在每个页面使用你更喜欢的URL,使用新的 canonical URL tag (规范的URL标签),你就应该安装这个 Canonical URL’s for Magento 模数。

3.4. XML 地图
XML 地图是让搜索引擎知道你的内容在哪里的简单方法,它不会帮助你提高排名,但它可以帮助你更快得到索引。你可以手工建立一个XML地图,后台点击 Catalog => Google Sitemap => Add Sitemap, 选择一个文件名,路径和商店界面,然后点击 “Save & Generate”。

然后你可以简单的把下面的代码放到你的 robots.txt 文件中指引搜索引擎向你的 sitemap.xml 文件:

Sitemap: /sitemap.xml
完成了这些修改,你重新获得XML地图。要确认它们是最新的,最好的办法就是建立一个cron工作,更广泛的描述的过程看这里 here.

结尾:Magento SEO的发展
这篇文章涵盖了Magento SEO的所有方面,如果你有任何的反馈,或者有附加意见, let us know, 我们就可以改进这篇文章。我们和Magento核心开发组一起工作来提高Magento SEO的各个方面,我们正试图通过这篇文章得到一些想法和建议可以用到Magento的核心中去。

magento SEO 权威宝典一二

关于Magento如何如何我就不做评论了,一句话,谁用谁知道,搜索了下,百度和谷歌中文里还真没有一篇系统的关于magento seo的内容,花了一个上午的时间,稍微整理了一下,算是给新人一个指引吧。主要从三个方面来说magento的优化,一是提升magento运行速度, 其次是magento的站内优化,三是magento的站外优化。
我们知道尽管很多人都清楚magento功能强大,但是运行起来相对较慢,这让很多外贸建站的朋友望而却步,今天我们就来分享一些提升magento速度的小技巧:
一、系统加速
 
1、给系统减负
去掉Incoming Message,进入后台,  System—Configuration– Advanced– Mage_AdminNotification —- 选择 Disable ,如果你用不上投票功能,就把Mage poll也关闭了;
2、开启缓存
我们知道,在开发的时候,关闭缓存是比较好的,可以及时查看修改的效果,但运营后,为了让访客浏览快速,我们要在后台开启缓存功能
System—>Cache Management– Select All- Disable或Enable以提升运营速度。
3、去掉不需要的产品属性
进入后台,Catalog- Attributes,把我们不需要用到的属性可以去掉;
4、开启编译设置,最少能提升25%的运行速度
System-tools- Compilation 系统默认是关闭状态的,我们开启Run Compilation Process
5、整合Js和CSS
System- Configuration- Developer- Java Script Settings和CSS Setting全部选择Yes
这样,我们就把零散的Js和css就合并到一起,减少了冗余代码和系统的运行速度。
基本上,设置完这些,能让你的站点运行速度提升30-40%。
下面我们来说我们的重点,magento的seo,为了便于理解,我把它分为两个部分来讲,一是站内优化设置,一是站外优化设置:
二、站内优化
 
1、Meta设置
我们在添加产品和分类的时候,需要把Meta Information填写完整,保持每个产品的title不要一样,同时URL key和title保持一致。
1.管理面板->System->Configuration->Catalog->FrontendUse Flat Catalog Category -> Yes
Use Flat Catalog Product -> Yes

2、URL设置
System- Configuration-Web- Search Engines Optimization 选择yes,开启seo设置,然后再进入Catalog- Search Engines Optimization,将Product URL Suffix和Category URL Suffix的后缀.html去掉,大家知道,在搜索引起里,目录的权重高于单个页面的权重,所以把.html去掉后,产品页的URL就显示为 domain.com/XXX,是不是比原来domain.com/xxx.html权重要高呢?
3、LOGO设置
之所以独立的说logo这个选项,是因为它是首页面magento默认的H1标签所在,进入
System- Configuration-Disegn-Head -Logo Image Alt和Welcome Text这个需要改成你的第一关键词。
4、robots设置
System- Configuration-Disegn-HTML Head- Default Robots,有多个选项,如INDEX,FOLLOW、NOINDEX,FOLLOW、INDEX,NOFOLLOW、NOINDEX,NOFOLLOW根据需要选择。
5、关键词布局
无论什么站点,布局关键词都是非常重要的一环,为了站内优化的效果,我建议在每个产品页面融入的关键词要和本页 面的Title以及H1标签内的内容保持一直,每个产品页面根据内容的多寡,布局1-3个关键词,核心词靠前原则,1个词就放在内容的开始,2个词,就分 布在开头和结尾。
6、Tag
Magento的标签功能是很强大的,不仅仅可以增加搜索引起的收录还能和用户进行互动,初期需要我们自己注册用户,然后去热门的产品提交标签,然后进入后台批准,不要忘记,标签要和我们优化的关键词相关。
7、RSS
RSS的好处不用多说了,System- Configuration- Catalog- RSS Feeds都选择开启就可以了。
8、sitemap
进入Catalog-Google sitemap-Add sitemap,然后提交到谷歌管理员工具
站内基本就是这些,还有一些小的细节,seo的工作是永无止境的,大家抓住重点就行了。我们再说说站外优化,这里的站外优化我们说的不是教大家如何做外链,还是不脱离magento本身,先说第一个,google base.
三、站外优化
 
提交到Google base有什么好处呢?
1 产品提交到google分类信息服务,顾客可以在google里的shopping选项里搜索到你提交上去的产品;
2 提交到google base里的产品包含图片,一旦产品被收录,对网站排名会有很好的影响。
具体步骤:
1 到google base注册账号,并添加你网站地址到该账号
2 登录Magento后台,进入系统>配置>Google API>Google Base 然后输入你的Google Base帐户信息并保存
3 进入目录>属性>管理属性,创建新属性并命名为condition, 类型为DropDown,可选值为“New”和“Used”
4 进入目录 > 属性> 管理属性组合,拖曳右边的“condition”到左边你使用到Google Base(新建)的属性集中
5 进入目录 >属性> 管理属性,映射你网站的“Condition”属性和Google Base的“condition”属性.
6 编辑你想包含到Google Base的产品,为属性condition设置合适的值(New或Used)。
7 进入目录>Google Base>管理商品。点击查看可用商品按钮将告诉你可以加入到Google Base的产品条目
8 现在可以提交产品到google base了,分类—>google baseà管理产品-à选中你想提交的产品,在右侧的提交框处选择加入google base选项,点提交就完成了商品从magento网店到google base的提交
9 现在登录你的google管理员账户,点击merchant center,再点product,就可以看到你提交的产品了使用Magento后台可以把产品加入到Google Base(Google Product Search),过程很简单,在官方Video: Google Base Integration in Magento指导你把产品加入到Google Base的基础过程,然而它没有描述一些已知的问题。本文也也指导您怎么样手工解决这些问题。
再说下第二个站外优化,google+1
Magento最简单的添加办法,不用修改模板,直接将’google+1′的代码贴到后台的欢迎语设置中,具 体路径为:System- Configuration-Disegn-Header-Welcome text,剩下的js可以放到footer里,不过用过的朋友都清楚,google+1的加载速度暂时还是很慢的,为了不影响网站整体的加载速度,我建议 大家放到CMS- Static Blocks 在网站底部建立一个静态块,然后放进去。

Magento的优化基本就是这些了,欢迎指正。

宝典 二

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